这两天，微博热搜榜被“一只羊”占据。

9月14日，一款名为“羊了个羊”的消除类小游戏，凭借刚第二关就困住大批玩家的“神操作”，激发一众游戏主播体验试玩、出攻略，还空降微博热搜第一。

游戏火爆程度还一度使得服务器2天崩3次，不免有人好奇“羊了个羊”到底什么来历?

与此同时，背后的操盘手北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)也浮出水面。据了解，该公司背后还有A股公司吉比特(603444.SH)持股。

通关率不到0.1%

激起网友“反骨”

是一款怎样的游戏能在一夜之间迅速走红?

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

游戏里设置了3个道具，可以通过分享获取，另外看视频广告可以复活，但道具和复活都只能获取1次。游戏通关后可以进入到省/地级市榜单，从而助力地区排名，这种划分冥冥中也激起了各地网友为家乡而战的胜负欲。

由于游戏太火爆，其服务器频频异常，甚至有网友反映游戏不到24小时崩了3次。9月14日，“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复，请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家，感谢理解。

再后来，火爆程度超预期，官方紧急开出5000元“悬赏令”，急招后端服务器开发。官方称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

截止9月15日午时，“羊了个羊”微博话题总览量已破22亿次，收获讨论量19.5万次。此外，该游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。

随着相关话题的热度攀升、慕名而来的玩家人数的跟涨，微信小程序显示已有超100万人玩过了这款游戏。而“羊了个羊”的百度指数也在一天内从0次上升至9月14日的58604次。

对于“羊了个羊”的快速出圈，易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华表示“我认为主要是游戏设计和社交机制，游戏用Hard Fun(困难乐趣)的思路设计了传统的tile三消(瓦片三消)，兼具休闲和挑战性，玩法本身就很有传播点，再加上分享、编队之类的社交机制，最大化开发了抖音和微信的平台特点”。

不过互联网产业观察者张书乐直言，“此类休闲游戏如当年的神经猫、旅行青蛙等，大多热度不过一周或一月，由于游戏体现受限于载体和类型，玩家很容易审美疲劳”。

羊“红”是非多

被指抄袭“3tiles”

一直以来，消除类游戏凭借着简单易上手等优势，在手游市场占据着相当可观的市场份额。放眼于微信小游戏、网页小游戏等无须依靠下载应用便能开启游玩的游戏产品，产出量不在少数，此前的“消除大西瓜”等游戏也曾如“羊了个羊”一般引发热议。但从产品总量来看，这样真正达成“爆款”成就的小游戏其实屈指可数。

人红是非多，“羊”也不例外。

在游戏出圈的同时，“羊了个羊”也陷入了抄袭风波。14日，有网友爆料，这则小游戏疑似抄袭了游戏“3tiles”。从曝光的游戏画面来看，“羊了个羊”与“3tiles”在玩法上如出一辙，不同的是二者的图标。

左：羊了个羊 右：3 tiles

抄袭事件曝光后，有网友表示弃坑，不过也有玩家指出，消除类游戏玩法类似，不能因此就认定“羊了个羊”存在抄袭行为。

针对此事，有媒体联系到“羊了个羊”关联公司简游科技，公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

同时该负责人还透露，“羊了个羊”的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

“羊了个羊”爆红背后

推手浮现

成功“羊”的幕后操盘手——北京简游科技有限公司(以下简称“简游科技”)，成立于2021年，从事于科技推广和应用服务业，拥有“羊了个羊软件”在内的11项软件著作权。

企查查显示，简游科技由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。

图源：企查查

值得一提的是，简游科技背后还有着厦门雷霆网络科技股份有限公司等多方资本的加持。其中，厦门雷霆网络为A股公司吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

公开信息显示，吉比特为“问道手游”、“一念逍遥”、“摩尔庄园”、“最强蜗牛(港澳台版)”等多款游戏运营方。2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。

对于“羊了个羊”的爆火，吉比特方面在9月14日回应媒体采访时表示，“羊了个羊”相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。截至9月14日收盘，吉比特的股价较前日下跌0.41%，报277.29元/股。

另据媒体报道，简游科技创始人张佳旭曾作为制作人创作出微信小游戏首款月流水破亿产品“海盗来了”，而这款游戏的日活曾高达2500万。现阶段，简游科技的一款内容量级更大的休闲社交游戏，已进入海外测试阶段。

这款游戏的寿命能有多长?游戏行业分析师卫明野认为，经过多年发展，微信小游戏的游戏生态已经逐渐成熟，变现能力也在不断提升。但市场虽然保持增速，竞争同样激烈，小游戏正向着精品化方向进化，寻求快速变现的产品最终还是会被长线运营的优质游戏取代。

“羊了个羊”把游戏吐槽做成反向营销，这并不是游戏圈的第一次。

2019年，友塔游戏的手游“Mafia City”通过Youtube游戏达人Pewdiepie发布了一则吐槽视频在海外带动了一波“反向营销”热潮，让产品在海外赚足了眼球，并揽获了相当可观的收入。

而“羊了个羊”也成为了反向营销的最新案例。“羊了个羊”的游戏画面、音乐以及第一关让用户对于游戏难度建立了一定的期望，而第二关难度的飙升违背了用户的期望，继而产生了负面的情绪。

有研究游戏营销的学者表示，游戏制作人会巧妙地控制游戏难度，在适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”、“观看广告”、“反复挑战”甚至是“付费”等行为。

你有没有在“羊了个羊”身上花费时间闯关呢?

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